IPTV市场潜力，三大运营商在IPTV领域的竞争愈发激烈。早在2016年初，中国电信和中国移动都从集团层面启动了的机顶盒统一集采。在的集采中，起初招标时定的集采数量为1113万台左右，但最后公布的集采数量为2106万台，增加了整整一倍，这也验证了市场对IPTV的需求正在增长。

2017年，中国联通提出将视频业务定位为战略性基础业务，未来三年IPTV宽带渗透率提升至52%；中国电信提出“坚定不移走IPTV+宽带战略"，将每一个发展的宽带用户，都变成IPTV用户；中国移动也说全面发力OTT和IPTV，目标是在2017年计划发展5000万用户。

IPTV迅速发展，给有线电视带来很大压力。去年四季度我国有线电视用户比上一季度减少215万户，出现负增长；而IPTV用户总数达到8679万户，较2015年增加了4084万户，增长率为89%。2016年，国内运营商IPTV业务发展迅猛。  

值得注意的是，到如今，IPTV发展12个年头。其实，若是中国电信和中国联通的IPTV用户数量，再加上中国移动2000多万OTT电视用户数量，三家运营商电视用户总量在2016年已实现破亿，其中，天翼高清超过6500万户，成为大的IPTV运营商。有线电视花了近45年的时间才累积了2.6亿用户，目前大约有2.1亿用户已经实现了数字化，其中有1.5亿标清单向数字有线电视用户，无法进行时移、回看和点播，真正能够与IPTV较量的高清互动数字有线电视用户只有6735.5万户。

“IPTV发展势头很足，在2017年，只要保持现有发展速度，局部地区的IPTV用户规模会逐步超越有线电视，并拉开差距。总体来说，IPTV会成为电信运营商下一个主要掘金点。"产业观察家洪仕斌说。

面对来自三大运营商的竞争，广电系开始意识到了危机，已经在探索一些创新业务以及新的盈利模式。去年，湖北广电、吉视传媒先后联手深圳佳创视讯，试水“VR+广电"的产业化运营商业模式，广电行业市值、表现上市公司北京数码视讯也在美国硅谷投资的VR视频直播技术公司Video Stitch；由上海广播电视台成立的上海东方传媒集团有限公司（SMG）致力于向互联网媒体转型，推出业界的受众测试平台和系统，让广播电视用户参与到节目制作中，真正做到广电媒体内容生产源于用户。据相关人员透露，该系统已经应用在多个节目制作中，包括《极限挑战》。

在洪仕斌看来，如果中国移动获得IPTV牌照，没有政策限制，对于广电系，以及电信联通来说，都是极大的市场挑战，因为中国移动有充足的资金投入，也经得起价格战。

从世界范围看，传统有线电视的衰落也成为普遍现象。以美国为例，市场研究公司尼尔森公布的统计数据显示，有线电视在美国处于没落前期，已有超500万美国人不再通过传统渠道观看电视节目；在韩国，IPTV服务用户已经达到1400万，而韩国有线电视订户为1450万。